對於數碼營銷一竅不通？5分鐘迅速掌握常見的廣告指標
數碼營銷的應用方法五花八門，過多的專業術語讓你看得眼花繚亂？今日便為大家整理出最常用的五大廣告指標，讓你輕鬆掌握數碼營銷策略和運作。
把廣告的點擊次數除以廣告的曝光次數，便能得出廣告的點擊率。這個比率顯示各用戶在看到你的廣告或免費產品資訊後點擊的頻率。
假設你廣告曝光次數是100次，被網絡用戶點擊了10次，點擊率是10%。
10/100 X 100% = 10%
我們能夠透過點擊率評估關鍵字和免費資訊的成效，越高的點擊率證明有越多的人瀏覽你的網站，並且認為你的廣告和產品資訊實用和相關，能夠為網站創造更多流量。若出現點擊率低的情況，我們便需要即時修改相關的關鍵字或產品資訊，不然便會影響廣告的評級。
最高點擊競價是一般為每次點擊所支付的最高金額，而實際每次點擊成本是每次有用戶點擊，你所需支付的最終金額，通常都比最高點擊競價低。
假設每次實際點擊成本為$2，而你的點擊次數有10次，那麼實際支付總額便是2 X 10 = $20。實際每次點擊成本反映廣告當眼位置的價格，顯示在搜索結果上方的廣告，獲得的點擊率較高，而多數實際每次點擊成本都會高於廣告位列於搜索結果下方的廣告。
每千次瀏覽成本的意思是，廣告的曝光次數每一千次瀏覽付費。這種推廣方式，大量增加產品廣告的曝光率，讓用戶更有機會接觸到相關產品的廣告，品牌的知名度能迅速地提升。
大家要留意的是，CPM只計算曝光次數，而不是點擊率，因為這種推廣方法未必能讓消費者有實際的行動，例如瀏覽品牌的網頁等。因為大家在選擇使用CPM或者CPC時便要多加考慮。
Google 會為廣告內容出一個品質分數，此數字會在關鍵字級別以1至10分來評估，品質分數由三項元素綜合而成：預期點擊率、廣告相關性、到達網頁的體驗。品質越高代表你的廣告內容和到達網頁對你的用戶來說十分相關和實用。
通常品質分數越高的廣告，便能搶下較高的廣告版面。所以合理的點擊競價和有品質的廣告內容，都會影響廣告的曝光機會。
轉換率是用戶點擊廣告後產生轉換的次數，計算方式為廣告轉換次數 / 廣告被點擊次數。假設你的廣告被點擊了1000次，當中到來40次轉換，轉換率是40 ÷ 1,000 = 4%。
假設點擊率有20%，轉換率卻只有0.5%。那麼問題便不是出現在廣告本身，因為廣告已為品牌網站帶來瀏覽量，問題出自於品牌的網頁操作或設計，讓消費者減低購買的意慾。清楚了解問題所在，即時調整網上營銷策略，讓銷售推廣計劃達成最佳的成效。
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