SEM 與 SEO 的分別
【數碼營銷策略】迅速掌握SEM和SEO 的分別
2022年，世界上有一半的人口都在積極使用Google 搜索引擎，Google 控制91%以上的全球搜索引擎市場，成為全球最大的搜索引擎。根據互聯網的實時統計，Google 的搜索量每年增長超過10%，每天處理的搜索達3.9億次，平均每秒處理超過91,100個搜索查詢。
受惠於Google搜索引擎的普及化，SEO 和SEM 便成為常見的網絡行銷策略。
什麼是SEM?
SEM (Search Engine Marketing) ，中文是搜尋引擎行銷，泛指現在搜索結果中的付款廣告渠道，意思即是，當用戶輸入或搜索特定字眼，SEM讓品牌網頁或產品在搜索網頁中出現，增加產品和服務的曝光率。
什麼是SEO?
SEO (Search Engine Optimization)，中文是搜尋引擎優化，自然搜索結果會出現在Google 的搜索頁面，在搜索廣告之下。若要讓網站出現在搜索結果頁面的較高位置，品牌便需不斷改善網站的質素，以獲取更好的自然排名和自然流量。
SEO和SEM的分別
SEM是按每個點擊收費以價高者優先刊登的形式進行，品牌能挑選任何關鍵字，只要出價足夠高，便能贏得競價，獲取該關鍵字的使用，品牌的產品或服務會出現在搜索頁的上方，讓潛在目標客群優先看到廣告客戶的指定廣告和頁面，繼而讓廣告獲得較高的曝光。
SEO與SEM的分別之處在於無需透過點擊或出現次數而收費，品牌有機會免費獲得大量流量。Google 會根據網站的質素而決定網站的排名，以及出現在搜索頁面的位置，因此品牌能透過優化網頁過程免費提升搜索頁面中的擺放位置，若網站的質素越高，則有可能獲得越高的位置。
SEM較SEO容易在短期獲得流量。首先，SEM的廣告位置較SEO的高，因此消費者更容易接觸到SEM的廣告，只要消費者搜索相關的關鍵詞，便會出現品牌的廣告又或網站鏈接，這大幅增加了品牌的曝光率，容易在短期量獲得流量。
相反，由於Google 對網站質素的審查十分嚴格，品牌若想要以網站的質素評分，獲取較好的排名，繼而免費得到流量，便需等候一段相對長的時間，若你的品牌想長遠獲得穩定的流量和品牌意識，便可選擇使用SEO。
SEM的轉換率較SEO高。SEM能夠在短時間內透過Google 的不同數據，從而分析廣告成效，並即時做出調整，容易吸引更多的潛在目標客戶。採用SEM，Google會顯示更多關於受眾的分析，例如年齡、性別、地區，或者進入網站的訪客的興趣，他們可能是美容愛好者、電影愛好者等。我們能透過更改不同的關鍵字，讓品牌更容易收窄目標客戶，繼而提升網站的轉換率。
相反，SEO便沒有SEM直接，而出現在搜索頁面的位置也較低，難以讓客戶直接點擊廣告，進入網頁了解或購買，品牌也難以即時對準潛在客戶的需求而作出調整，因此轉換率會較低。
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