數碼營銷失敗的原因
品牌積極開拓數碼營銷，卻沒有得到預期的效果？
在這兩年間，受到疫情影響，許多線下的營銷活動被逼暫停，讓不少商戶積極開拓網上營銷活動。今日便為大家總結一下某些品牌數碼營銷策略失敗的原因，讓大家能避免犯上同類錯誤，改善品牌數碼營銷的成效。
不少品牌在剛接觸數碼營銷時，都太過急於求成，渴望在短時間內為品牌爭取大量曝光、大幅度提升網頁的點擊率，以提升品牌銷售量。於是，在廣告推出一至兩個月後，品牌發覺廣告的轉換率不理想，廣告的曝光並沒有大幅增加消費者的購買數量，於是便放棄繼續採用數碼營銷策略。
然而數碼營銷的優勢正正是能夠讓消費者有更多的機會接觸到廣告，從而對廣告產品有更深的認識，縮短他們購買產品時所需的考慮時間。在消費者第一次瀏覽廣告後，系統會儲存消費者接觸該廣告資訊的記錄。
透過網絡營銷策略，系統會根據以往消費者的上網習慣、興趣等資料，從而再次推薦相關、或相同的廣告給消費者。因此消費者接觸相同廣告資訊的機會增加，對產品的認識更深，容易刺激消費者的購買慾望，從而增加消費者購買產品的機會。
因此，若要在網絡營銷中取得成功，品牌不能操之過急，並需投放足夠的時間，讓廣告能夠發揮成效。
網絡發展日新月異，若要保持網上業務的競爭性，品牌需要持續調整網絡營銷策略，例如廣告的內容、形式、擺放位置等。然而，其中一個導致網絡營銷效果不佳的原因是，許多品牌忽略了測試的重要性。
很多時候，我們難以完全掌握消費者的喜好，因此便有採用測試的必要性。透過不同的測試，讓我們能持續改善廣告的質素，吸引更多的潛在顧客。
有見及此，近年A/B測試在數碼營銷行業非常普遍，因為透過測試，廣告設計團隊能夠知道消費者的真實想法，繼而選取適合的方案 。
通過A/B測試，我們能根據消費者的反應，對廣告做出調整與改善，提升廣告的質素，有助提升廣告點擊率，增加產品的銷售量。
一般廣告都會透過不斷更新、提供高品質又實用的內容，以引起消費者對品牌的關注，提高銷售轉換的可能。其中一個常犯錯誤，是普遍品牌都忽略素材品質。
廣告的素材品質越高，消費者的關注度就越高，反之亦然。若品牌沒有在廣告中提供清晰又具實用價值的資訊，矚目的視覺效果，廣告難以展現品牌的價值以及其產品的銷售賣點。缺乏實用價值的廣告，難以引起消費者的注意，才會讓廣告即使有不錯的曝光率，也出現點擊率和轉換率都較低的情況。
所以要保持廣告的質素，除了要滿足消費者的期待，提供與受眾相關的資訊外，文字和圖片素質也要互相配合，增加廣告的實用性。
避免犯上同類錯誤，改善品牌數碼營銷的成效！
希望大家透過了解三個品牌使用數碼營銷時的常犯錯誤，繼而能避免犯上同類錯誤！Bigwave Media 一直堅持秉承「專業、客戶至上、順勢而行」的發展方針，相信定能藉一浪接一浪的數碼營銷方案，助您不斷向前，成為您得力的數碼營銷夥伴！
